Startades av reklambyrån som ett marknadsföringscase för att demonstrera hur man bygger varumärken med mycket begränsade medel.
UPPDRAGET
Hur når man försäljning i de tre
kanalerna: Systembolag, livsmedelshandel och
restaurang-storhushåll med en närmast
obefintlig marknadsföringsbudget på en starkt
konkurrensutsatt marknad?
LÖSNINGEN
Åre Bryggeri AB bildades och varumärket Hummel
Original togs fram. Ölet lanserades först i
Åre i en opinionsbildande målgrupp med
målsättningen att få volym i
storstads-regionerna Stockholm, Göteborg och
Malmö genom återvändande skidturister.
RESULTATET
Hummel sålde snart till ett värde av 15 mkr per
år. Den största volymen genom Systembolagen i
Mälardalen.
Enligt en Temo-undersökning i målgruppen
skidentusiaster fick Hummel 37% spontan erinran, 18%
högre än någon av de närmast stora
etablerade ölmärkena.
